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QUÉ ES EL MARKETING DE BUSCADORES

by carlos marzo 26, 2020
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Claves del Marketing de Buscadores o Posicionamiento Web

Qué es el Marketing de buscadores o posicionamiento web. Ello es el resultado de la lectura e indexación de la información de las páginas web en la base de datos de los motores de búsqueda de internet. La indexación se produce por medio del uso de algoritmos.

Si este concepto lo trasladamos a un negocio, el objetivo es que todas aquellas personas que busquen en internet, información relacionada con un producto o servicio, la encuentren fácilmente.

¿Cómo encuentran los usuarios los negocios online?

Introduciendo las llamadas palabras clave o keywords en el buscador, los usuarios obtienen así los “resultados de búsqueda”. Estos resultados de Google arrojan en cada página 10 resultados de la 1-10 más los llamados “rich snippets”.

El proceso para conseguir y mejorar el posicionamiento web, podemos sintetizarlo en tres bloques fundamentalmente:

CREACIÓN DE CONTENIDOS

En primer lugar, la creación y optimización de contenidos en la página. Asimismo, los buscadores pueden entender y rastrear dicho contenido, para poder posicionarlo en las SERPs. De esta forma, dan la respuesta correcta a una búsqueda concreta.

SEO TÉCNICO

En segundo lugar, deberemos trabajar el código de la web para fomentar y beneficiar su posicionamiento. De esto se encarga la parte más “científica” del SEO a través del llamado SEO Técnico. Esta rama del SEO se ha convertido en uno de los pilares para poder obtener un buen ranking en Google. Se refiere entre otras muchas cosas a; la velocidad de carga de la página. Resolución de posibles penalizaciones de Google y errores que lastran en posicionamiento seo.

LINKBUILDING

Y, en tercer lugar, utilizaremos el link building o adquisición de una red de enlaces.

Estos enlaces que consigamos de otras webs mejorarán la relevancia o autoridad de dominio de nuestra página web. Si otras web con alta autoridad de dominio apunta a nuestra página, Google mejorará nuestro ranking. De esta manera, el buscador entiende que nuestro contenido es de calidad y relevante. Esto es debido a que otras páginas de importancia enlazan con hipervínculos nuestra URL.

En la nueva era del SEO, el linkbuilding también ha cambiado. Hoy día la cantidad de enlaces es importante pero muy difícil de lograr. En el pasado, las empresas compraban enlaces para mejorar rankings. Desde la implantación del algoritmo de Google Penguin, este método es penalizado.

La implantación de enlaces naturales y obtenidos de forma legal es la única manera de crecer con esta estrategia. Finalmente es mejor tener un enlace de un dominio de alta autoridad, que tener 1000 comprados de dudosa procedencia.

¿Cómo funcionan los buscadores de internet?

Como respuesta a qué es el marketing de contenidos. Y de esta manera, poder comprender el funcionamiento de una estrategia SEO y posicionar nuestro sitio web en las primeras posiciones de las SERPs. Debemos conocer cómo los buscadores de internet recopilan la información, la procesan y nos la muestran en los resultados de búsqueda.

Actualmente, los buscadores están formados por tres componentes principales. Asimismo fusionan sus cometidos para poder proporcionar al usuario un listado de respuestas a su búsqueda o consulta.

  1. Arañas o Spiders: Es un software que navega por las páginas web interpretando el código fuente (HTML, Sitemap XML) y el contenido de la página (Crawling). Este análisis de la web se realiza de forma periódica y, esta periodicidad, dependerá de las actualizaciones y novedades que se añadan a la web. Las actualizaciones se pueden mandar a indexar manualmente a través de Google Search Console.
  2. Bases de datos: A través de un sistema de almacenaje, se guarda toda la información de cada una de las páginas web que la araña ha analizado. De esta forma, cuando un usuario realiza una búsqueda, la base de datos genera automáticamente una respuesta a dicha búsqueda con los registros almacenados.
  3. Algoritmo de relevancia: Es un procedimiento que muestra los resultados, al usuario, ordenados en función de determinadas variables y clasificadas en función de la relevancia del mismo. Esta relevancia genera el orden o posición conseguida, en el buscador, de nuestra web.

Diseño Web para SEO

Respondiendo de nuevo a la pregunta sobre qué es el marketing de buscadores, se trata de una modalidad del marketing que consiste en darle visibilidad a un sitio web. El objetivo es que tengas relevancia en los resultados de los buscadores de internet para una determinada palabra clave de cola larga o cola corta.

La relevancia que consigamos en nuestro sitio web, para posicionarla en buscadores, se construye desde el nacimiento o creación de la misma.

Por esta razón, debemos comenzar el diseño y creación de nuestra página web sin perder de vista al usuario, pero también sin olvidarnos de trabajar la optimización SEO. Dicha optimización no sólo se refiere al contenido, sino a la arquitectura web, a la construcción técnica del sitio. Esta última debe ser rápida, ágil y ausente de fallos, condiciones importantes para obtener un ranking top 10 en Google.

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Factores que debemos tener en cuenta en el diseño Web para poder mejorar el Posicionamiento en buscadores.

Arquitectura de la web

Una correcta arquitectura de nuestra página web facilita la labor de los motores de búsqueda para posibilitar su lectura, su indexación y su posicionamiento.

Cuando definimos una arquitectura web sencilla, facilitamos y mejoramos la experiencia del usuario al navegar por la web. Esto es, poder acceder a cualquier página del sitio web en 3 clics. Consiguiendo así que el usuario pueda encontrar fácilmente lo que busca. Con ello, mejoramos la UX de usuario o usabilidad. Otro de los factores que disminuye la tasa de rebote y el tiempo de sesión. Ambas métricas son importantes para Google y otros buscadores.

Recomendaciones para una arquitectura Web:

Se recomienda una arquitectura sencilla, con pocos niveles de navegación y rutas cortas para generar más atractivo y facilidad de navegación. De esta forma también favorecer la lectura e indexación en los buscadores.

Es conveniente destacar páginas, generar interlinking o enlaces dentro de la web. También es interesante diseñar las estructuras de cada url por separado con el objetivo de mejorar la navegación a los usuarios y definir claramente el contenido de cada página. Cada URL debe apuntar hacia una palabra clave objetivo. Nunca debemos desarrollar varias URL apuntando a la misma palabra clave o una con una alta tasa de relación.

Canibalización de Palabras Clave

El hecho de apuntar diversas URL a la misma keyword o relacionadas produce la llamada canibalización de palabras clave. La canibalización de keywords es muy perjudicial para tu posicionamiento web. Confunde a Google sobre qué URL debe posicionar para una misma palabra clave. Finalmente, termina por no posicionar ninguna. Este es un problema habitual de arquitectura y falta de planificación en la estrategia de keywords. Normalmente se resuelve con la condensación del contenido en una URL y una redirección 301.

¿Cómo de profunda debe ser la estructura de una web?

Las estructuras planas son más recomendables para las estrategias de posicionamiento web y facilitar la experiencia del usuario por su sencillez.

Este tipo de estructura, contiene pocos niveles y por lo tanto, no hay que profundizar mucho en la arquitectura para encontrar la información que buscamos.

Una web con una arquitectura plana, tendrá el contenido distribuido de manera más accesible. Por lo tanto, llegaremos a cualquier página con pocos clics. Favoreciendo así la usabilidad a los usuarios. Es importante mencionar, que de esta manera, consumimos poco presupuesto de rastreo de los motores de búsqueda. Asimismo, nos aseguramos que los spiders de Google rastrean cada vez nuestra página al completo.

Las arquitecturas profundas, por otro lado, están compuestas de secciones que se dividen en subsecciones y que, a su vez, se dividen en otras subsecciones. Este tipo de web son difíciles de navegar y además consumen gran cantidad de presupuesto de rastreo. Normalmente, lo que ocurre, es que Google termina de escanear toda la web y quedan muchas páginas sin indexar. Ello quiere decir, que no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Esto provoca que la experiencia del usuario al navegar por las mismas sea más compleja, provocando que el tiempo que el usuario pueda permanecer en nuestra web sea menor, por no ser capaz de encontrar lo que busca, y aumentando, finalmente la tasa de rebote o abandono. Todo ello, tiene no sólo un coste directo en nuestro posicionamiento seo, sino también, en pérdida de ventas, usuarios y negocio.

Contratación de Dominios Web

El Dominio es el nombre que identifica a un sitio web y está compuesto de dos partes. El nombre de dominio y la extensión (.com, .es, .it, etc.)

Las recomendaciones para el nombre de un dominio son que sea sencillo de escribir y recordar. No puede estar compuesto por caracteres o letras específicas de un idioma, como por ejemplo la Ñ.

Estas características son importantes para que los usuarios que acceden a tu web puedan recordarte de forma sencilla y generar recuerdo de marca.

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Sin embargo, todo esto no es un factor determinante en el posicionamiento web. A continuación, explicamos algunos elementos que puedes tener en cuenta para determinar el nombre del dominio de tu negocio de una forma SEO optimizada.

Por un lado, el objetivo de nuestro negocio y cómo se relaciona con las palabras clave por las que queremos posicionar pueden formar parte del dominio.

En segundo lugar, el ámbito geográfico o alcance que queremos dar a nuestro negocio, ya sea un ámbito global o local.

Y por último, la marca. Podremos ayudarnos a definir nuestro nombre de dominio utilizando el nombre de nuestra marca. Asimismo, incluyendo sus características o cualidades en parte del dominio de nuestra web, combinado con algún otro de los factores anteriores.

Es importante que tu dominio ayude a Google a definir cuál es el fin último de tu negocio. Por tanto y posteriormente, junto con el resto de la estrategia SEO, posicionar de forma preferente.

Extensiones de Dominio

En cuanto a las extensiones del dominio, no son determinantes en el posicionamiento de la web en las SERPs. Por lo que no te preocupes si la extensión .com no está disponible. Podrás contratar un .guru, .online, .shop o cualquier otro. Si tu negocio tiene proyección internacional, no debes de contratar extensiones de ámbito nacional como .es. Esto dificultará tu estrategia de posicionamiento fuera de España.

Como te hemos adelantado, si tu negocio sólo va a tener proyección nacional, puede tener sentido utilizar una extensión relacionada con tu país, por ejemplo .es. Sin embargo, si pretendes posicionarte internacionalmente, entonces debes elegir una extensión genérica de primer nivel.

Si estás buscando un hosting para tu página web y comprar el dominio de tu negocio, te recomendamos la mejor empresa de España para proveer servicios de Servidor, se llama SERED. Puedes acceder a sus servicios a través del siguiente botón:

Público objetivo

Siguiendo con nuestro análisis sobre qué es el marketing de buscadores. Otro de los factores que ayudan al posicionamiento web es conocer al público al que va dirigido nuestro producto o servicio. Conociendo, a fondo, a nuestro cliente potencial y real, generaremos un contenido más específico. Asimismo, que resuelva de manera más eficiente las necesidades del usuario, haciendo más atractiva su experiencia en nuestra web.

Del mismo modo, podremos diseñar urls más o menos específicas en función del usuario. Una buena práctica es utilizar etiquetas más relevantes para alojar la información más general. De esta forma, el usuario podrá visualizar un resumen de lo que se va a encontrar en la web.

Respondiendo a qué es el marketing de buscadores en esta sección. Es el arte de identificar al buyer persona de manera específica. Nuestro marketing digital tendrá una punta más afiliada para llegar de manera más efectiva. Tanto con el mensaje, con las herramientas, con los productos y servicios.

Palabras Clave o Keywords

Otra de las grandes claves sobre qué es el marketing de buscadores, se encuentra en las keywords. Deberemos ser exhaustivos en el análisis y utilización de palabras y frases clave. Debemos aprovechar las herramientas que Google nos ofrece para poder analizar las palabras que nuestra competencia utiliza. Aquellas que le están otorgando tráfico a nuestra competencia. Incluso aquellas palabras por las que nuestra competencia está dispuesta a pagar, SEM. A esto se le llama también Campañas de Marketing en Buscadores (SEM).

Las palabras clave deben formar parte del contenido de nuestra web, pero sin abusar. No se recomienda que una palabra o frase clave supere el 3% de aparición para evitar el keyword stuffing.

Calidad del diseño web y usabilidad

Es importante conocer los factores que debemos tener en cuenta para mejorar la usabilidad y facilitar la navegación a los usuarios.

Una web debe ser intuitiva. Todos aquellos factores que hagan dudar al usuario, supondrán, en la mayoría de los casos, la pérdida de un posible cliente. Cuando navegues por tu propia web, si identificas pasos confusos o dudosos, le pasará igualmente al usuario. Debes solucionar todos estos posibles errores colocándote en la piel del usuario.

La experiencia de usuario está directamente relacionada con la calidad del diseño. Asimismo, en ello influye el diseño gráfico, la usabilidad, la interacción de la web con usuario, la arquitectura de la información. También por último, la facilidad con la página aparece en los motores de búsqueda para un número suficiente de palabras clave.

Creación de contenidos o Marketing de Contenidos

Definiendo aún más lo que es el marketing de buscadores. La creación de contenidos es uno de los aspectos más relevante para posicionar y para enriquecer la experiencia del usuario. Los contenidos deben actualizarse con frecuencia para generar atractivo a los clientes antiguos y despertar interés en los nuevos. Además de darle contenido fresco a Google, factor importante para mantener y aumentar tu ranking en el buscador.

Es importante generar contenidos breves y precisos ya que la mayoría de los usuarios no leen los textos, tan solo los ojean.

Si aún no tienes claro lo que es el marketing en buscadores, en Marketzilla Agencia SEO te asesoramos en todo lo que necesites para implementar tu estrategia de Posicionamiento SEO.

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