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La importancia del posicionamiento en internet

La importancia del posicionamiento en internet

by carlos marzo 17, 2022
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Las grandes campañas de televisión están quedando atrás luego del auge del internet. En la actualidad, los nuevos comercios buscan centrar sus esfuerzos en llegar a miles o millones de personas gracias a las búsquedas en internet.

En este post, hablaremos del posicionamiento en los motores de búsqueda y la importancia para el éxito de un negocio en la nueva era digital.

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¿Qué es posicionamiento en internet?

Imagina que estás buscando “comprar una casa en Madrid” y lo primero que se te viene a la cabeza es colocarlo en Google. Ahora, tras esa consulta, este buscador te arrojará una serie de resultados ordenados por importancia y normalmente pinchas en los primeros resultados.

En este sentido, la razón por la cual una web está por encima de otra en los resultados, se le llama posicionamiento en internet. Tras años de evolución, los motores de búsqueda han optimizado sus algoritmos para determinar qué sitio es el mejor para ubicarlo en la primera posición. 

De cómo funciona el posicionamiento en Google, te hablaremos a continuación.

Cómo funciona el posicionamiento en Google

Saber cómo funciona el posicionamiento en Google te dará grandes ventajas frente a otras empresas, productos y servicios. Sin embargo, esta no es una tarea sencilla y aunque la empresa ofrece guías, el proceso para determinar qué web debe estar en el primer lugar, tiene muchas variantes.

Como el principal medio de búsqueda, Google ha debido luchar contra malas prácticas de personas que intentan engañarlo para ubicarse primeros. En este sentido, constantemente se realizan actualizaciones del algoritmo para intentar satisfacer de la mejor forma la intención de búsqueda.

Algunos aspectos que toma en cuenta Google para posicionar una web sobre otra, son:

Jerarquía de la web

Una web tiene mayor jerarquía que otra gracias a las visitas diarias y mensuales que recibe. Además, también se toma en cuenta la cantidad de links que apuntan a nuestra web, es decir, la cantidad de veces que nuestro enlace aparece en otros sitios.

Esto se sustenta en la creencia, de que si otras webs están hablando de la nuestra, es porque realmente somos buenos en nuestra área.

Calidad del contenido

En este punto, Google se refiere a la tasa de rebote. Dicho en otras palabras, el tiempo que duran las personas en nuestra web para saber si encontraron lo que estaban buscando.

También, se le puede referir como experiencia de usuario, que no es otra cosa que la satisfacción que sienten los cibernautas al visitar en nuestro sitio. 

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La importancia de los primeros en Google

Internet es el principal medio de comunicación en la actualidad y ubicarnos en los primeros lugares de los resultados para una palabra clave transaccional como “comprar Smartphone” nos hará ganar mucho dinero, ya que de esa forma estaremos sumando más clientes.

Del mismo modo, ubicarnos primeros en Google hará que nuestra marca gane reconocimiento ante diferentes palabras claves informacionales. 

Tipos de posicionamiento SEO

Para posicionar una web, es necesario tener en cuenta dos aspectos claves, la optimización que hacemos dentro de nuestro sitio y la optimización que se lleva a cabo fuera de ella. En tal sentido, tenemos dos conceptos de los cuales hablar y son los siguientes:

SEO on page

El SEO on page se refiere a los trabajos que llevamos a cabo dentro de nuestra web, tal como la construcción de enlaces amigables, contenido optimizado con palabras claves, estructuración de posts e interlink o enlazado interno.

SEO off page 

El SEO fuera de nuestra web es aquel que se enfoca en el linkbuilding o construcción de enlaces. Como ya se ha mencionado, mientras más veces sea citada nuestra web en otros sitios, mayor jerarquía obtendremos. 

Además, están las campañas en redes sociales que llevan tráfico a nuestra web que se cataloga tráfico orgánico social. 

Estrategias de posicionamiento

Existen dos tipos de estrategias para posicionamiento, el ya mencionado posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM, en este artículo hablamos sobre las principales diferencias entre SEO y SEM.

Este último, es el marketing que se realiza en los motores de búsqueda, es decir, la publicidad paga en programas como Google Ads o el linkbuilding.

Por su parte, el SEO se puede dividir en varios tipos, estos son:

  • SEO on page
  • SEO off page
  • SEO de contenidos
  • SEO técnico
  • SEO de nichos 
  • SEO de afiliación
  • SEO ecommerce
  • SEO (desde local a internacional)

En líneas generales, el posicionamiento en internet se puede resumir en estrategias de publicidad paga y en estrategias de contenido on page. 

Conclusiones

Por lo dicho anteriormente, se hace importante el posicionamiento en internet, ya que la competencia ya no es local y los negocios se plantean en otras latitudes. Hoy en día, las pequeñas empresas pueden competir con las grandes gracias a la implementación de un marketing de contenidos atacando palabras clave de cola larga.

Definitivamente, es de vital importancia tener presencia en internet, pero aún más relevante, es hacerlo bien contratando los servicios de una agencia SEO especializada. 

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