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DIFERENCIA ENTRE SEO Y SEM ¿Cuál es el que más le conviene a tu negocio?

by carlos enero 19, 2021
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Diferencias entre el SEO y el SEM

Cuando hablamos de posicionamiento web, no podemos dejar fuera de este concepto el SEO y SEM. Estas son las dos estrategias de marketing más usadas por todos los que emprenden un proyecto web. Para posicionar un site en los buscadores se necesita conocer en profundidad de que tratan estos dos términos.

Sin embargo, es muy común que las personas que recién empiezan en el mundo del marketing digital confundan lo que es SEO y SEM. En este post conocerás    cuál es la principal diferencia entre SEO Y SEM, para qué sirve cada uno y mucho más. La idea es que puedas elegir el camino ideal para tu proyecto. Así que empezaremos por lo básico.

Qué es SEO

El Search Engine Optimization es una de las estrategias de marketing más rentables y funcionales que existen. Con ella se busca optimizar la página web y sus contenidos, haciendo que la experiencia de los usuarios con el site sea la mejor.

Lo que se busca es mejorar el posicionamiento web y aparecer en la tan deseada primera página de los buscadores. Para ello se necesita hacer un gran trabajo de optimización en tu web, desde tiempo de respuesta, contenidos y navegabilidad del sitio.

Si quisiéramos definir cómo funciona exactamente el SEO, podríamos hacerlo diciendo que se trata de brindar la mejor información a los usuarios, respondiendo a sus criterios de búsqueda.

Por otro lado, el SEO debe tener en cuenta el complejo algoritmo de los buscadores, pues de otra manera estos pueden penalizar la página web. Sin dejar de lado, la arquitectura web, el estudio de palabras claves, creación de contenido de calidad y original, así como buen diseño y usabilidad.

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Qué es SEM

El SEM (Search Engine Marketing) es conseguir atraer tráfico mediante los anuncios en los buscadores como Google. Aquí es donde encontramos la principal diferencia entre SEO y SEM, en uno no se paga por tráfico y con el otro si lo hacemos.

Usando esta estrategia apareceremos en los primeros resultados de cualquier buscador y la página será identificada como ‘Anuncio’. Para aparecer allí se debe pujar por las palabras claves que vayan con nuestro sector.

Además, se debe pagar por cada clic que una persona haga en nuestro site e incluso por impresiones. Antes de realizar una campaña de SEM debemos hacer un estudio de palabras claves y tener Landings Pages de alta calidad.

Al usar esta estrategia es importante el seguimiento de conversión, y corregir en caso de que sea necesario. Del mismo modo, se deben optimizar algunas palabras negativas, es decir, que nuestro anuncio no aparezca para esas palabras en los buscadores.

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Cuál es la principal diferencia entre SEO y SEM

Como ya lo hemos dicho ante la principal diferencia entre cada estrategia es el coste, ya que en el SEO no pagamos por cada visita, y en SEM sí. Con esto no queremos decir que la estrategia de seo no tenga ningún costo, pues se necesita crear contenido y optimizar la web.

Para hacer esto deberás contratar un profesional en caso de no saber como hacerlo. Otra diferencia es el resultado, con el SEM los resultados son inmediatos y con el SEO deberás esperar para verlos. Por eso siempre recomendamos la combinación de ambas estrategias, pues garantizas resultados a corto, mediano y largo plazo.

SEO o SEM. Qué es mejor

Para cada caso hay una estrategia ideal, solo debes conocer tus necesidades y elegir tu estrategia. En caso de que quieras tener visibilidad de forma inmediata, la mejor opción es SEM. De esta forma te garantizas aparecer por encima de los resultados orgánicos al instante.

Con el SEO vas a tener resultados a mediano o largo plazo. Haciendo un buen trabajo de contenido y optimización de tu página web puedes aparecer en los primeros resultados en semanas.

La mejor elección que puedes hacer es hacer una estrategia mixta. De forma orgánica puedes intentar posicionar las keywords con un alto CPC y pagar para aquellas de menor coste. La idea es que con el tiempo solo tengas una estrategia SEO, y no necesites del SEM, pues ya habrás ganado autoridad en tu sector.

Diferencias en el contenido de SEO y SEM

El contenido de cada estrategia es otro factor diferencial. En el SEO te debes enfocar en la calidad y originalidad de tu contenido. Lo que se busca es atraer al usuario con información relevante, que responda su intención de búsqueda y lo mantenga navegando por la web hasta una futura conversión.

En el caso del SEM, el contenido está enfocado en un objetivo comercial. Por esta razón, no siempre satisface la intención de búsqueda del usuario. Si trabajas está estrategia, lo recomendable es crear páginas completas que brinden una buena experiencia al usuario, así las probabilidades de conversión aumentan.

Diferencias en el CTR

Esta diferencia es muy importante, estamos hablando de las veces que un usuario hace clic en tu web por cada impresión. Con el SEO las tasas por clic varían mucho entre el primer y quinto puesto de la primera página. El CTR de una web en la primera posición puede alcanzar el 30% y bajando hasta un 5% si apareces del quinto lugar para abajo.

Por su parte, con el SEM esta tasa aumenta considerablemente, pues siempre aparecerás en los primeros lugares con tasas entre el 10% y el 30%.

Con el tráfico orgánico lo más importante es asegurarse de aparecer en la primera página del buscador, ya que a la segunda solo pasa el 1% de los usuarios.

Coste de las estrategias de SEO y SEM

Las estrategias SEO SEM se diferencian mucho en los costos. Para la primera se necesita pagar por el trabajo de optimización. Se necesita una o varias personas que manejen el contenido, la estructura de la web y hasta el código HTML.

El costo de la estrategia SEM consiste en pagar a los buscadores por las visitas que recibamos y a un profesional que gestione la campaña. Se puede requerir la creación de una página de aterrizaje específica y contenido para la misma.

Algunos costos pueden reducirse si sabes hacer alguna de las acciones como diseño web o tienes habilidad para escritura persuasiva. Esta última es fundamental para que las técnicas SEO SEM funcionen de la forma esperada.

¿El SEM ha matado al SEO?

Esta es una pregunta que muchos se hacen en la actualidad, pues con el SEM no necesitas mucho para aparecer en los primeros lugares. Pero la realidad es que el SEO sigue siendo la mejor manera de convertir, tanto por su coste más bajo, como por la calidad de tráfico que puedes tener.

Con el SEM obtienes resultados rápidos, pero para sostenerlos en el tiempo deberás seguir pagando. En cambio, con el SEO, solo debes hacer una inversión inicial y los resultados se mantienen en el tiempo.

Para terminar, cuando te enfrentes a la decisión de que estrategia elegir para tu web, lo mejor siempre será una estrategia mixta. Combina los resultados rápidos, con los sostenidos en el tiempo, estos al final te permitirán dejar la estrategia pagada.

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