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Black Hat SEO

by admin agosto 03, 2020
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En este artículo te aclararemos que es el Black hat SEO. Este engloba un grupo de acciones que tienen como objetivo incrementar el rango de tu sitio web en los motores de búsqueda de Google. Hasta ahí, todo parece correcto, sin embargo, las prácticas utilizadas para lograrlo violan los términos y condiciones del servicio de los motores de búsqueda.

Como todo en la vida, muchas veces los atajos y los caminos rápidos nos llevan a problemas mayores que los que pretendemos solucionar. Desde nuestra Agencia SEO no te recomendamos utilizar estas tácticas ya que puedes llevarte severas sanciones por parte de Google e incluso ser desindexado. Por lo tanto, es más seguro y mejor a largo plazo, que tu proyecto o negocio online, sea construido y promocionado siguiendo las directrices de Google.


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El término “black hat” o “sombrero negro” parte de las películas occidentales donde los malos solían llevar un sombre amplio y negro y los buenos otro de color distinto. Recientemente, este término también se está usando para designar las acciones de los piratas informáticos aunque no es lo mismo. Por lo tanto y como ves, el black hat SEO tienes serias consecuencias, sin embargo, vamos a verlo más en detalle.

QUE ES EL BLACK HAT SEO

El Black Hat SEO es como hemos mencionado un conjunto de prácticas desaprobadas por los motores de búsqueda, que sin embargo, podría incrementar dramáticamente el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda (SERPs).

Estas prácticas son contrarias a las políticas de los buscadores, el llevarlas a cabo en tu página web, puede llevar a la exclusión de los motores de búsqueda o a la cancelación de cualquier programa de afiliados que tengas dado de alta. Existe un listado bien definido sobre las prácticas de black hat SEO en las directrices publicadas para los Webmasters de Google y Bing. Infórmate sobre ellas y trata de evitarlas totalmente. Busca tu tráfico web de manera orgánica y natural mediante SEO White Hat.

Pregúntate, si el trabajo, el artículo que estás escribiendo o cualquier práctica que estés llevando a cabo, añade o no valor al usuario. O por el contrario, simplemente estás desarrollando técnicas para lograr la mayor exposición posible sobre un enlace o entrada con el fin de que lo vean, sin importar la usabilidad y calidad del contenido.

Si dicha acción de SEO, no agrega ningún valor al usuario y simplemente, aumenta las clasificaciones y las estadísticas, muy probablemente estás haciendo una acción de SEO Black Hat. El mismo test a se puede aplicar a las tácticas de búsqueda pagas para determinar si una actividad se considera black hat ppc.

TÉCNICAS DE SEO BLACK HAT MÁS RECONOCIDAS Y UTILIZADAS

Las siguientes tácticas de SEO son consideradas las más habituales dentro de la clasificación “black hat”. Esta lista sólo la exponemos como ejemplo y conocimiento, jamás debes ponerlas en práctica en tu sitio web:

AUTOMATIZACIÓN DE CONTENIDOS

Se trata de tomar contenido o scripts de otra web, copiarlo y pegarlo directamente en tu web o blog. Es una acción que no genera valor a tu web, ya que Google posee herramientas para detectar este contenido duplicado o copia de otra página y ponerte así una penalización (Penguin de Google).

Debes pensar que Google busca la mejor experiencia para el usuario posible. Esto pasa porque tu contenido responda a las búsquedas de la manera más exacta, completa y de calidad. Si tu contenido es copiado de otra web, Google considera que no añades ningún valor al usuario y por tanto, eres prescindible y perderás tu posicionamiento en las SERPs.

ENLACES Y TEXTO OCULTO

Ocultar texto lleno de palabras clave y enlaces con el propósito de construir gran número de enlaces, es una de las técnicas black hat más conocidas. Sin embargo, no es conocida sólo por los usuarios SEO sino también por Google, así que no la uses bajo ningún concepto ya que te detectarán fácilmente.

Normalmente se usaban para ocultar los enlaces utilizando CSS o Javascript. Se usaba el mismo color de fuente que el fondo del sitio web o poniendo el tamaño de la letra a cero, también escondiendo el enlace en un único carácter.

KEYWORD STUFFING

Repetir una palabra clave dentro de nuestra página pilar o artículo. Tiene como fin repetirla muchas veces para que Google la detecte como nuestra palabra clave principal. Sin embargo, cuando esto se lleva a la práctica suele afectar a la comprensión del texto, al nivel de legibilidad del texto y en definitiva, a la usabilidad.

Este tipo de práctica es detectada por Google como SPAM. Para evitarlo, el plugin YOAST SEO te facilita mediante unas métricas que te indican el nivel de legibilidad de tu texto, si tu palabra clave está repetida demasiadas veces para que la sustituyas por sinónimos o palabras clave relacionadas, complementarias,etc.

ATAQUES DE SEO NEGATIVO CONTRA COMPETIDORES

Esta técnica de Black Hat SEO o SEO Negativo tiene el finde aplicar tácticas poco éticas (black hat) para sabotear el ranking orgánico de la web de un competidor directo en los resultados de búsqueda SERPs. En muchas ocasiones si está hecho bien, la web que recibe el ataque puede recibir la penalización de Google. Si es un ecommerce con mucho volumen, puede provocar grandes pérdidas a la empresa por la pérdida de posicionamiento online.

El SEO Negativo o Negative SEO se puede manifestar de diferentes formas:

  1. Generación de enlaces tóxicos: La construcción de centenas de miles de enlaces tóxicos y spam en páginas web de baja autoridad de dominio y calidad, apuntando a tu sitio web con anchors con términos penalizados como “casi**”, “viag**”, “sex***”.
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  1. Piratería del sitio web: los hackers pueden sacar ventaja de cualquier vulnerabilidad de tu sitio web. Una vez acceden, pueden comenzar a ejecutar malas prácticas como (construir enlaces salientes a otras webs dudosas, redirecciones a páginas conflictivas). En la herramienta Webmaster de Google uedes comprobar si tu sitio web ha sido pirateado desde Google Search Console > Problemas de Seguridad.
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  1. Reputación online: Mediante la apertura de cuentas de correo y perfiles falsos en las redes sociales, pueden dejar reseñas negativas sobre tu marca y negocio. Por ejemplo en tu página de Google My Business o Trusted Shops.
  1. Copia de contenidos: Muchos hackers copian tu contenido web y lo distribuyen por internet, publicándolo en páginas con mala reputación o con sus algoritmos ya penalizados por Google.
  2. Sobrecarga del servidor Web: Consiste en colapsar tu servidor realizando peticiones constantes a tu sitio web. Ello provoca que los tiempos de carga web aumenten considerablemente, logrando así hasta que lo detectes, que tu porcentaje de rebote aumente.
  3. Eliminación de backlinks: Eliminan los backlinks que apunten a tu web de mayor calidad. Ello tiene un efecto nocivo sobre tu estrategia de link building y por tanto lleva a la pérdida de posicionamiento web a medio plazo.

CLOAKING

Esta técnica de Black Hat SEO llamada cloaking está hoy día duramente penalizada por Google. Antiguamente daba muy buenos resultados a los SEO y webmasters. A continuación te comentamos en que se basa y sobre todo, no la utilices sino quieres acabar fuera de los resultados de búsqueda:

El cloaking como táctica SEO se basa en mostrar contenidos distintos a los usuarios y a los robots de rastreo o arañas GoogleBot. De forma que, se optimiza en SEO el contenido que se va a mostrar a los robots haciendo keyword stuffing sin pensar en la experiencia de usuario.

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    SOBRE OPTIMIZACIÓN DE ANCHOR TEXT

    Los links internos o inter-linking es una parte importante del SEO On Page, tiene como objetivo mejorar la experiencia de usuario y la propia usabilidad. Al tiempo, le indicamos a los buscadores mediante el texto ancla (anchor text) del link para indicar que la nueva entrada es relevante y que deseamos rankearla de forma preferente en los buscadores.

    El problema viene cuando repetimos muchas veces los mismos texto ancla, en ese caso, Google podría penalizarte por SPAM.

    MANIPULACIÓN DE ENLACES

    La compra de enlaces a través de páginas de freelancers es habitual. Muchos te venden la posibilidad de comprar cientos o incluso miles de enlaces desde páginas de alta autoridad para apuntar a tu página web.

    Esta práctica es peligrosa porque normalmente muchos de estos enlaces provienen de unos pocos dominios. Imagina recibir 1000 enlaces de 10 dominios, 100 enlaces por dominio, Google sospechará que son comprados. Además, normalmente, los enlaces provienen de sitios web que no pertenecen a tu nicho, por lo que los backlinks aún son más sospechosos.

    SPINNING DE ARTICULOS

    Esta táctica de Black Hat SEO se basa en crear contenidos desde textos copiados. Los autores tratan de reescribirlos para luego hacer la publicación como propia.

    Esta técnica permite a muchos blogueros crear contenido rápidamente y de aparente calidad pero ausente de exclusividad. Parece que aunque se usa mucho esta técnica hoy día funciona cada vez menos ya que las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, dan mucha importancia al contenido de calidad y los robots cada vez detectan más estos contenidos reescritos.

    COMO INFORMAR SOBRE UN ATAQUE DE SEO BLACK HAT

    Pueden ocurrir dos casos en los que deberías reportar un ataque de SEO Black HAT:

    1. Tu sitio web ha sido hackeado por un virus o una ataque de SEO Negativo mediante enlaces tipo SPAM. Si ha sido un ataque mediante enlaces que incluyen una palabra clave que estás posicionando, puedes informar a Google a través de las Herramientas de Google Search Console. E incluso, puedes utilizar la herramienta para eliminar dichos enlaces maliciosos.
    2. En el caso que sea un ataque de virus o malware, deberás solicitar una revisión de malware una vez hayas eliminado dicho virus.

    ¿POR QUÉ DEBEMOS EVITAR LAS TÁCTICAS DE SEO BLACK HAT?

    El SEO Black Hat y sus técnicas aparentemente atractivas por la rapidez con las que algunas pueden influir en tus rankings web, pueden también dejar tu web fuera de Google y otros buscadores como Yahoo y Bing.

    Estarías cambiando una estrategia a corto plazo sin futuro para aumentar momentáneamente el tráfico de tu web. No puedes permitirte quedarte fuera de Google por querer tener prisa en llegar a la cima. Mucho cuidado con las escaladas rápidas a lo más alto, suelen implicar la asunción de grandes riesgos.

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