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MARKETING DE CONTENIDOS. Qué es y cómo se desarrolla

by admin octubre 09, 2020
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Para nadie es un secreto que el marketing digital ha representado un aspecto trasformador en el entorno empresarial. La adaptación y adecuación de estrategias y técnicas que permitan a los negocios mantener una fuerte presencia en línea, se ha hecho indispensable. Dentro de estas estrategias, el marketing de contenidos ha sido una de las más de moda.

Si bien el concepto de estrategias de contenido marketing se ha manejado con gran fuerza recientemente, no se trata de algo nuevo. Sin embargo, ha sido en los últimos tiempos cuando ha cobrado mayor protagonismo como un valioso recurso para atraer la atención del público objetivo.

Sin embargo, muchas personas aún relacionan esta técnica únicamente con la creación de contenido. Y, aunque esto es parte esencial del proceso, no es solo lo que lo define. De hecho, crear contenidos no tiene precisamente que ser marketing de contenidos.

Es por ello que hemos desarrollado este artículo. Con el objetivo de aclarar este y otros aspectos importantes relacionados con el marketing de contenidos.  

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Qué es el Marketing de Contenidos

La manera más simple de definir el marketing de contenidos, es como una estrategia elemental dentro del marketing, ejecutada con la finalidad de atraer y conectar con la audiencia, mediante la generación de información que consideren relevante. La intención final, es convertirlos en clientes.

Bien, aunque el objetivo final sea convertir a los usuarios en clientes potenciales, la prioridad o el enfoque del marketing de contenido es atraer y retener al usuario. Para ello, el proceso de creación de contenido debe estar enfocado en un aspecto: la audiencia.

De hecho, el más reciente estudio realizado por el Instituto de Marketing de Contenido, asegura que el 90% de las empresas, da prioridad al usuario al momento de crear su contenido.  Lo que les aporta mayor valor y credibilidad ante la audiencia, creando una imagen de confianza y fiabilidad.

Datos como el anterior, permiten evidenciar porque es común escuchar la frase “el contenido es el rey”. Y es que este, se encuentra en una posición superior, en relación a las estrategias que permiten el impulso de la marca, y, en síntesis, las ventas de la misma.

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Por qué hacer Marketing de Contenidos

Esta estrategia de marketing permite a la marca crear una conexión con el usuario, generar empatía e incluso que la persona se sienta identificada por el tipo de contenido que se comparte. Esto, a su vez tiene mucho más valor para las personas en la actualidad.

La publicidad a la que la gente acostumbraba, destinada solo a mostrar los atributos del producto, ha dejado de ser relevante y tener efecto en los usuarios. En general, las personas buscan sentirse parte de la marca. Desean ir más allá, sentir confianza y esto, es algo que se puede lograr a través de estrategias de marketing de contenido.

Crear una presencia duradera

Una de las principales razones para hacer marketing de contenidos, es que esta herramienta permite generar una presencia fuerte y duradera. Siempre y cuando sea bien trabajado, enfocado en la audiencia y sus necesidades, permitirá que permanezca por más tiempo en la mente de las personas.

Generar un vínculo

Si hay algo que posibilidad el marketing de contenidos, es generar vínculos con los usuarios. Un contenido apropiado, con las características adecuadas según la audiencia a la que se desee llegar, proporcionará interacción. Bien sea que comenten o compartan el contenido, es el inicio de una relación.

Aporta una imagen de autoridad

Al crear contenido original, único y que aporte valor, los usuarios verán la marca como un referente en su industria. Esto dará cierta imagen de autoridad, lo que resulta favorable en la atracción de clientes potenciales.

Los elementos anteriores solo se pueden traducir en una mayor credibilidad hacia la empresa.

Mayor notoriedad

Crear contenido no es simplemente escribir. Se trata de elaborar textos que aporten valor, y que, además, estén estructurados con palabras claves que permitan mejor posicionamiento en la web.

No se trata de la cantidad de palabras, sino de la calidad, de manera que podamos tener un contenido optimizado, con palabras claves suficientes para ser notado rápidamente por los usuarios según lo que busquen.

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Cómo se emplea el Marketing de Contenidos

Como hemos visto, el marketing de contenidos se ha convertido en un aspecto indispensable dentro del entorno empresarial. Es por ello que, hasta las más grandes empresas en el mercado, dedican parte de su inversión a este importante elemento.

Si es necesario citar marketing de contenidos ejemplos, sería apropiado comenzar con una compañía sueca de nombre Ikea, cuyo rubro es la fabricación de muebles y artículos para la decoración de hogares.

El content marketing se ha convertido en un aliado esencial dentro de esta compañía, su más fuerte elemento es el blog “Ikea Ideas”, desde donde comparte con la audiencia diferentes tips, acerca de decoración. Es decir, que su contenido, en este caso no va dirigido a sus productos, sino a la experiencia que las personas pueden vivir en el proceso de transformación de su hogar. 

Un claro ejemplo del buen manejo del marketing de contenidos. Pues no se trata de vender el producto directamente, sino generar información de valor para el usuario con la intención de atraerlo hacia la marca.

En este contexto, poner en marcha en marketing de contenidos, requiere de algunos aspectos claves. A continuación, enumeramos algunos:

  1. Establece los objetivos de la estrategia: ¿Qué quiero lograr?
  2. Identifica el público objetivo: ¿A quién la va dirigido?
  3. Planificación de la estrategia: ¿Cómo lo hará? ¿En qué canal?
  4. Creación y Distribución
  5. Evaluación del resultado
  6. Mejorar estrategia 
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    El rol de las agencias de marketing de contenidos es fundamental para el posicionamiento de una empresa. Son las encargadas de crear todo lo relacionado con estrategias de marketing de contenidos para alcanzar los objetivos de tu empresa. En algunos casos, las agencias de marketing de contenidos, ofrecen paquetes para este servicio, que, permite a las empresas establecer compromisos a mediano o largo plazo, con el objetivo de ver resultados más progresivos.

    Un ejemplo de ello, es Marketzilla Agency. Nuestra agencia de marketing de contenidos, con una amplia trayectoria al servicio de las empresas en materia de creación de contenido para diversas plataformas digitales. Ofrecemos asesoramiento, auditorias, análisis de la competencia y otras opciones muy completas.

    Contáctanos  a través de nuestra web: https://www.marketzilla.agency. Sabemos la importancia de tu contenido, por ello, estamos enfocados en ofrecerte las mejores estrategias para alcanzar el posicionamiento exitoso de tu marca.

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